7-11 標志設計公司介紹

便利店運營商 7-11 隸屬于日本集團公司 Seven & I Holdings，總部位于達拉斯。他在全球擁有超過 60,000 家零售店，主要分布在亞洲和北美。每個迷你市場全天 24 小時出售食品和飲料。

現(xiàn)代連鎖店于 1927 年建立，當時幾家冰品貿(mào)易商合并組建了 Southland Ice Company。他們的業(yè)務與食品間接相關(guān)，因為使用的是冰塊而不是電冰箱。該公司將一處冰川變成了冰柜，全天候為當?shù)厝颂峁╇u蛋、牛奶和其他易腐爛的商品。生意原來是盈利的，所以領(lǐng)導決定增加商業(yè)網(wǎng)點的數(shù)量。

整個零售連鎖店 Tote'm Stores 就是這樣出現(xiàn)的。它的名字來源于站在商店入口前的印第安人的圖騰柱。標志上描繪了一個類似的支柱，使身份連貫。該公司在金融危機期間破產(chǎn)了。盡管如此，在美國廢除禁酒令后，它還是重返市場，甚至在酒類貿(mào)易中取得了成功。

二戰(zhàn)后，這家零售商將所有 Tote'm 商店更名為 7-11。新名稱表示營業(yè)時間延長：商店每周營業(yè) 7 天，從早上 7 點到晚上 11 點。然后他們得到了一個反映新名稱的標志。1963 年，零售店開始轉(zhuǎn)向全天候模式。這一切都始于德克薩斯大學附近的一家商店。它沒有在晚上關(guān)閉，因此學生可以在回家的足球比賽中購買一些東西。事實證明，它是如此有利可圖，以至于網(wǎng)絡的其他部分也紛紛效仿。圖形更改不會以任何方式影響其名稱和徽標。

7-11 標志設計釋義

1927 年左右，Southland Ice Company 開始使用其冰川來儲存飲料和食品以供零售。這就是第一家 Tote'm 商店的出現(xiàn)方式。隨著時間的推移，交易網(wǎng)絡采用了一個由幾個銘文組成的標志。中間是一個大字“TOTE'M”，背景是白云。每個字母看起來都像是一座儀式雕像，但最突出的是第一個“T”字，上面有鷹和人的形象。鳥的翅膀向兩側(cè)展開，形成一條水平的“T”線。

 該品牌的名稱和視覺象征都與位于其中一家商店入口前的真實圖騰柱相關(guān)聯(lián)。那是1928年從阿拉斯加帶來的紀念品。公司老板意識到這樣的營銷工具增加了顧客的數(shù)量，所以他們并沒有懶得在每個出口附近安裝圖騰。

標志的下半部分被附加的銘文占據(jù)：“SERV-ICE”和“THE YEAR-ROUND”。設計師將字母做成三維的，在底部和左側(cè)延伸黑色輪廓。文字斜著放置，遠的比近的要小，讓線條仿佛進入了遠方。

1946 年，Southland Ice Company 擁有多家 City Ice 和 Tote'm 分店。業(yè)主決定將它們統(tǒng)一為通用名稱 7-11，表示營業(yè)時間為 7:00 至 23:00，這對于雜貨店來說是罕見的。為了突出其主要競爭優(yōu)勢，該零售商已將“7-11”納入其新標志。

品牌名稱看起來像一個四葉草形狀的閃亮標志 - 一個強大的好運護身符。由于寬闊的白色邊框帶有銀色陰影，它向左轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)出立體感。中間部分是綠色的。里面是一個紅色數(shù)字“7”，上面有白色和綠色的“11”字樣。

有一個帶有圓形底座的二維版本的標志。七人在其中獲得了清晰的寬線，“十一”的銘文變成了黑色和傾斜的。在這種情況下，這個詞在白色背景上，穿過中間的紅色數(shù)字。連鎖店的名稱位于一個帶有細線框的白色倒梯形內(nèi)。反過來，它被放置在一個綠色圓圈中。在字母下，“E”是注冊商標。

設計師將這七種元素分為兩個塊：橙色和紅色。此外，他們用綠松石重新粉刷了圓形和字母，去除了梯形邊緣周圍的細線，并圓了它的角。同時，“十一”字被水平對齊，并獲得了新的字體。標志設計師堅持最后一個字母“n”小寫，因為這樣，圖像看起來很和諧。由于梯形的減小，數(shù)字“7”的下邊緣略微突出超出了它的極限。

該公司逐漸擴大，更新了其身份。結(jié)果，標志的形狀發(fā)生了變化：變成了方形，白色梯形向上移動，甚至超出了框架。開發(fā)人員再次使用綠色而不是綠松石色，這使圖像具有傳統(tǒng)外觀。

1986 年，7-11 獲得了一個至今仍具有相關(guān)性的品牌名稱。它的底座是一個綠松石色的長方形。其余元素與 1969 年圓形標志上的元素相同：一個白色梯形和一個帶有綠松石字“ELEVEN”的橙紅色七。

另一個版本的標志用于俄亥俄州和芝加哥的商店：淺綠色正方形，下半部分帶有白色小寫“十一”。雙色數(shù)字“7”仍然存在，但現(xiàn)在它直接坐在正方形中，沒有白色倒梯形底座。

7-11 品牌最突出的特點是小寫的“n”，它與大寫的“E”、“L”和“V”一樣大。這使得公司標志成為世界上最知名的標志之一。傳聞該品牌創(chuàng)始人的妻子建議降低“n”以使字體優(yōu)雅。這是否屬實尚不確定。零售業(yè)高管從未證實或反駁過這種不同尋常的理論。

 “11”這個詞的字體盡可能接近 Humanist 521 Extra Bold Condensed——一種幾何無襯線，帶有對比鮮明的粗筆畫。同時，正如已經(jīng)提到的，在標志的主要版本中，字母“n”是小寫的，盡管它在大小上與“ELEVE”一致。

配色方案相當穩(wěn)定——只有色調(diào)發(fā)生了變化。底座始終為綠色或綠松石色，數(shù)字由橙色和紅色兩塊組成。根據(jù)徽章的版本，銘文可以是翡翠色或白色。

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